據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》中文網(wǎng)報道，日本男性用高級化妝品的銷量正在擴大。不僅男性本身的美容意識逐漸提高，女性向男性贈送化妝品的情況也在增多。日本各廠商正通過增加帶抗衰老、美白、保濕等功能的高附加值商品來爭奪市場需求。

雅詩蘭黛正在銷售男性用化妝品“ARAMIS LAB”系列的高級版本“MAXLS”系列。1至11月銷售量同比增加了60%。200ml的化妝水售價7350日元(約合人民幣431元)，是一般男性用化妝水的2到3倍�，F(xiàn)在還有包含了美容液和潤膚乳的圣誕節(jié)限定禮品套裝(2.94萬日元)在售。

POLA的男性用化妝品“B.A MEN”的銷售額據(jù)稱也在不斷向好。洗面用品(100克5250日元)和美容液(90ml 1萬5750日元)等，在40到50多歲的男性中很受歡迎。該公司表示，“禮品的需求也很大”。

蜜絲佛陀(MAX FACTOR)在今年9月推出了男性化妝品系列“SK-2 MEN”，在國際航線的免稅店和飛機上銷售。資生堂也將從明年1月起在“SHISEIDO MEN”中推出一款15克的眼部護理乳液(5250日元)。

日本的民間調(diào)查公司富士經(jīng)濟稱，2013年面向男性的化妝品市場預(yù)計將比2012年增加4%，達到1062億日元。據(jù)稱，消費者追求美白、抗衰老等功能的傾向正在加強。