“雷克薩斯希望與更多消費(fèi)者建立價(jià)值觀和情感的共鳴，一起分享打動(dòng)內(nèi)心極致非凡的生活體驗(yàn)。而閱讀，正是這樣一座橋梁，連接著雷克薩斯與用戶之間的精神世界。”雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理植田浩一在“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目啟動(dòng)儀式上說(shuō)道。

6月21日，LEXUS雷克薩斯與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》共同發(fā)起的“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目2017啟動(dòng)儀式在京舉行，而這也是是 “領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目連續(xù)舉辦的第三個(gè)年頭。

閱讀連接著雷克薩斯與用戶的精神世界

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)，新產(chǎn)品推陳出新，營(yíng)銷方式多樣化，在多個(gè)品牌紛紛植入熱播電視劇，啟用當(dāng)紅明星代言，爭(zhēng)相通過(guò)熱鬧非凡的發(fā)布會(huì)吸引眼球的時(shí)候，雷克薩斯卻對(duì)閱讀一直執(zhí)著。

雷克薩斯對(duì)讀書的癡迷，可以從其多年舉辦閱讀活動(dòng)看出，也可以從當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的裝點(diǎn)看出。溫暖的綠色臺(tái)燈發(fā)出的微光，嘉賓落座書桌兩旁放滿書籍的書架，通向現(xiàn)場(chǎng)走廊的墻上掛滿的相框，相框中逐一列出包括崔永元等知名人士推薦的書目以及推薦理由，同以往參加熱鬧非凡的發(fā)布會(huì)不同，小編感到這將是一場(chǎng)安靜的發(fā)布會(huì)。

而對(duì)于雷克薩斯為何選擇讀書作為走近消費(fèi)者的一種方式，雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理植田浩一有著獨(dú)到的見(jiàn)解。“隨著‘領(lǐng)未見(jiàn) 探非凡’全新品牌口號(hào)的發(fā)布，雷克薩斯致力于成為一個(gè)代表新豪華生活方式的品牌。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，我們還希望，與更多消費(fèi)者，建立情感和價(jià)值觀的共鳴，一起分享打動(dòng)內(nèi)心、極致非凡的生活體驗(yàn)。閱讀，正是這樣一座橋梁，連接著雷克薩斯與人們的精神世界。”

事實(shí)也證明，靜下心來(lái)和消費(fèi)者溝通的雷克薩斯正在中國(guó)穩(wěn)健前行。進(jìn)入中國(guó)20多年以來(lái)，雷克薩斯始終沒(méi)有國(guó)產(chǎn)，然而銷量卻仍然非�？捎^，并在去年突破10萬(wàn)輛大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2016年在華銷量109,150輛，同比增長(zhǎng)25.6%，穩(wěn)居二線豪華品牌前列。今年1-5月，雷克薩斯在華銷量為49,899輛，同比增長(zhǎng)33%。

“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目將尋找中國(guó)最美實(shí)體書店

雷克薩斯在與消費(fèi)者如何進(jìn)行更好的精神溝通上作出了諸多的嘗試。

首先與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》攜手，通過(guò)書評(píng)方式為讀者介紹更多的優(yōu)秀作品�！督�(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 書評(píng)》秉承了《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的辦報(bào)理念，堅(jiān)持“理性、建設(shè)性”，同時(shí)不失趣味、品位，每月由學(xué)者、專家、書評(píng)人撰文，向廣大讀者奉獻(xiàn)深度書評(píng)。該欄目開創(chuàng)至今，獲得了各方關(guān)注。

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》執(zhí)行總編輯文釗表示：“我們堅(jiān)信優(yōu)秀的內(nèi)容始終是時(shí)代的需要。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)書評(píng)一貫倡導(dǎo)‘一切建設(shè)，從閱讀開始’。在閱讀缺失的當(dāng)下，我們有幸攜手雷克薩斯發(fā)起‘領(lǐng)讀中國(guó)’項(xiàng)目，通過(guò)持續(xù)刊發(fā)高水準(zhǔn)書評(píng)、推薦優(yōu)秀圖書，與讀者分享閱讀體驗(yàn)，來(lái)拓展我們的思想邊界”。

今年，領(lǐng)讀中國(guó)項(xiàng)目增添了新內(nèi)容。據(jù)悉，該項(xiàng)目還將以“尋找中國(guó)最美書店”為主題，在全國(guó)范圍內(nèi)，探尋素有“精神棲息之所”美稱的實(shí)體書店。

在未來(lái)六個(gè)月的時(shí)間里，“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目將在LEXUS雷克薩斯“智 混動(dòng)”車型的護(hù)航下，前往中國(guó)多個(gè)城市，踏上“尋找中國(guó)最美書店”的旅程。 來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓也將在沿途分享他們與閱讀的故事，與廣大書友共赴一段充滿智慧碰撞與精彩內(nèi)涵的旅途。

發(fā)布會(huì)當(dāng)日，河北保定的新鮮空氣新華書店，憑借樸素、自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為喧囂的都市帶來(lái)一抹清新，成為 “領(lǐng)讀中國(guó)”2017項(xiàng)目中首家獲得“中國(guó)最美書店”殊榮的代表，獲贈(zèng)由著名書法家曾來(lái)德在現(xiàn)場(chǎng)書寫的親筆題詞。

攜手知名人士分享讀書心得倡導(dǎo)讀好書

作為2017年“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目的領(lǐng)讀者代表，任泉在現(xiàn)場(chǎng)分享了他的讀書感悟，并呼吁公眾養(yǎng)成堅(jiān)持閱讀的習(xí)慣。任泉曾憑借多部?jī)?yōu)秀電視劇獲得眾多關(guān)注的喜愛(ài)，不過(guò)近年來(lái)，他已經(jīng)淡出娛樂(lè)圈，成為一名投資人。這樣的角色轉(zhuǎn)變，任泉表示多年的讀書習(xí)慣讓他收獲頗多�！霸谖椰F(xiàn)在從事的這個(gè)行業(yè)，讀書讓我在這個(gè)領(lǐng)域更專業(yè)。”而在談到自己的讀書習(xí)慣時(shí)，任泉表示，他會(huì)利用生活中的閑暇時(shí)間讀書，比如差旅途中，此外也會(huì)在周圍放很多書，比如臥室里。最后，任泉號(hào)召年輕人養(yǎng)成良好的讀書習(xí)慣�！白钪匾�的是要這個(gè)意識(shí)，從現(xiàn)在開始，每天看十分鐘的書，時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)習(xí)慣對(duì)你的影響是你看不到的。”

此外，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)觀察研究院院長(zhǎng)新望、LEXUS雷克薩斯中國(guó)市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)陳忱、以及書法家曾來(lái)德圍繞“閱讀讓生活更美好”的話題，展開深入探討。

對(duì)于LEXUS雷克薩斯而言，閱讀是豐富生活方式內(nèi)涵的重要途徑——“我們相信，美好的生活方式是有內(nèi)涵的，它的打造是厚積薄發(fā)的過(guò)程。就像雷克薩斯傾注‘匠心’所打造的每一個(gè)產(chǎn)品，也都是有內(nèi)涵的，美麗的外表背后是匠人摒棄浮躁，以至誠(chéng)之心，一生做好一件事的信念。閱讀的魅力正在于此，它幫助我們多了一些摒除浮躁的定力，無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，閱讀的價(jià)值是無(wú)法替代的，它是我們構(gòu)筑情感、智慧、自我發(fā)展的力量源泉�！� 談到閱讀的力量時(shí)陳忱表示，打動(dòng)人心的生活方式元素是基于每個(gè)人不同經(jīng)歷、品位、情感做出的合乎自然的反應(yīng)，在塑造這種感情和品位的過(guò)程中，閱讀的力量不可取代，閱讀給予的知識(shí)、智慧和情感共鳴是生活軟實(shí)力的重要來(lái)源。最后，陳忱以阿根廷作家博爾赫斯的一句話帶給大家更多的想象：“如果有天堂，天堂應(yīng)該是讀書館的模樣�！�

在這個(gè)金錢至上、物欲橫流的時(shí)代，雷克薩斯通過(guò)讀書項(xiàng)目告訴人們摒棄浮躁，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候能靜下心來(lái)，體會(huì)閱讀帶給自己的力量。也許這也正是雷克薩斯能夠一直穩(wěn)步前行的秘訣，不僅讓消費(fèi)者通過(guò)閱讀遇見(jiàn)更好的自己，更能讓消費(fèi)者遇見(jiàn)更好的雷克薩斯，體驗(yàn)雷克薩斯不驕不躁的獨(dú)特魅力。