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人民網(wǎng)東京9月12日電 《讀賣(mài)新聞》報(bào)道稱(chēng)，日本各體育用品制造商漸漸遠(yuǎn)離“特許生產(chǎn)”，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到建立和擴(kuò)大自主品牌的生產(chǎn)和銷(xiāo)售上。其原因是，日本廠商難以依靠歐美品牌的“特許生產(chǎn)”拓展在海外的市場(chǎng)。

DESCENTE公司于10日在東京澀谷區(qū)JR原宿站附近設(shè)立專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)其自有品牌“DESCENTE”的品牌旗艦店——“DESCENTE東京”。但在該旗艦店中見(jiàn)不到DESCENTE其他店鋪正在出售的法國(guó)lecoqsportif（樂(lè)卡克公雞）和arena（阿瑞娜）等歐美知名品牌的商品。

從前，DESCENTE公司主要從國(guó)外生產(chǎn)商獲得品牌生產(chǎn)特許，進(jìn)而在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售。因此“DESCENTE”品牌的知名度并不高。該公司社長(zhǎng)石本雅敏稱(chēng)，新的旗艦店的作用是“不僅能提高品牌在日本國(guó)內(nèi)的知名度，也能讓來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)以及歐美的游客知道‘DESCENTE’品牌”。

去年年底，日本亞瑟士公司停止生產(chǎn)美國(guó)棒球品牌“rawlings”的棒球用品，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)自有品牌“亞瑟士（ASICS）”的產(chǎn)品。GOLDWIN（高得運(yùn)）也解除了與意大利高級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌“ellesse（艾力士）”滑雪服的特許生產(chǎn)協(xié)議，專(zhuān)注生產(chǎn)銷(xiāo)售自有品牌“GOLDWIN”。

各運(yùn)動(dòng)用品公司自2005-2010年前后真正開(kāi)始致力于開(kāi)拓歐美和亞洲市場(chǎng)。但“特許生產(chǎn)”出的商品只能在有限的國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。例如，特許生產(chǎn)的rawlings品牌就只能在日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。因此，為了積極開(kāi)發(fā)在國(guó)外的成長(zhǎng)潛力，各公司努力提升和普及自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。

Mizuno（美津濃）從2007年起專(zhuān)注自有品牌，不再特許生產(chǎn)英國(guó)SPEEDO（速比濤）品牌產(chǎn)品。雖然在日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量低迷，但Mizuno（美津濃）公司稱(chēng)，“考慮到將來(lái)在海外的發(fā)展，必須著手創(chuàng)造出能代表日本的大品牌�！保ň幾g：潘坤 審稿：夏文達(dá)）