老品牌接連“淪陷”

最近一周，手機(jī)圈太熱鬧了。庫克“出柜”了，諾基亞LOGO被微軟“放棄”了，摩托羅拉移動(dòng)被谷歌轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想了，如今輪到索尼移動(dòng)了——11月1日，索尼集團(tuán)相關(guān)人士表示，將大幅縮減虧損嚴(yán)重的索尼手機(jī)中國業(yè)務(wù)，停止針對(duì)中國市場(chǎng)特定手機(jī)型號(hào)的開發(fā)，但會(huì)考慮提供全制式的型號(hào)。這意味著，又一個(gè)老牌手機(jī)廠商將“淡出”消費(fèi)者視野。

對(duì)此，索尼相關(guān)人士對(duì)記者表示，索尼手機(jī)并未退出中國市場(chǎng)，但不再“花心思了”。同時(shí)，索尼（中國）公司旗下三大業(yè)務(wù)模塊，并不受影響。文、圖整理/記者 李光焱

索尼移動(dòng)“撬不動(dòng)”消費(fèi)者

“雖然索尼手機(jī)是首批在中國推出4G手機(jī)的廠商，但雷聲大雨點(diǎn)小，市場(chǎng)并未打開。”日前，前述索尼人士告訴記者，索尼手機(jī)銷量不佳，業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重，因此要裁員“止血”。

日前，索尼在給本報(bào)發(fā)來的“說明”中透露，索尼移動(dòng)將大幅縮減在中國的移動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模。在索尼移動(dòng)公司即將實(shí)施的、涉及全球1000名員工的裁員計(jì)劃中，將有相當(dāng)一部分來自中國。

同時(shí)，索尼移動(dòng)將停止針對(duì)中國市場(chǎng)特定手機(jī)型號(hào)的開發(fā)，但會(huì)考慮提供全制式的型號(hào)。前述索尼人士稱，此前索尼會(huì)針對(duì)中國三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)推出定制版手機(jī)，并且亦會(huì)專為中國市場(chǎng)開發(fā)手機(jī)，今后將不再如此�！八髂崾謾C(jī)也沒有退出中國市場(chǎng)，還會(huì)有公開版的新品在繼續(xù)銷售�！痹撊耸糠Q。

記者獲悉，索尼移動(dòng)將砍掉Ultra、C系列等針對(duì)中國市場(chǎng)設(shè)計(jì)、銷售的產(chǎn)品�！斑@些產(chǎn)品專為應(yīng)對(duì)中國市場(chǎng)，定價(jià)在2000元內(nèi)。但Z系列的高端產(chǎn)品暫時(shí)不會(huì)撤出�！彼髂嵋苿�(dòng)相關(guān)人士告訴記者，Z2沒能幫上索尼移動(dòng)的忙，Z3上市又晚了半年，致使跟不上中國市場(chǎng)節(jié)奏。

10月31日，索尼集團(tuán)公布了2014財(cái)年Q2(7月1日~9月30日)財(cái)報(bào)。受移動(dòng)手機(jī)部門糟糕業(yè)績(jī)拖累，該公司在第二財(cái)季嚴(yán)重虧損12億美元。

業(yè)內(nèi)人士稱，受蘋果、三星高端以及小米、華為等中低端擠壓，索尼手機(jī)與索尼其他業(yè)務(wù)的整合策略未能奏效，將索尼電視的影像元素植入手機(jī)的做法，中國消費(fèi)者并不接受。未來，索尼手機(jī)從“淡出”到“退出”中國市場(chǎng)，亦只有1~2年的時(shí)間窗口。

中國市場(chǎng)仍是索尼“重鎮(zhèn)”

“索尼移動(dòng)是索尼（中國）的兄弟公司，并不相同，此次調(diào)整索尼中國的業(yè)務(wù)不受影響。”索尼人士告訴記者，索尼（中國）公司下設(shè)消費(fèi)電子集團(tuán)、專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)和電子元器件三大業(yè)務(wù)集團(tuán)。消費(fèi)電子包括電視、相機(jī)、攝像機(jī)等，專業(yè)系統(tǒng)包括安防、醫(yī)療、針對(duì)電視臺(tái)的系統(tǒng)設(shè)備等，而電子元器件主要是影像核心部件，如芯片、CMOS攝像頭等。

索尼（中國）相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前，中國與美國、日本一道躋身于索尼全球三大市場(chǎng)之列。從設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)/銷售到服務(wù)，索尼在各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上正不斷強(qiáng)化在華運(yùn)營(yíng)水平，確保和增強(qiáng)中國作為重要增長(zhǎng)和利潤(rùn)貢獻(xiàn)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。

據(jù)索尼Q2財(cái)報(bào)顯示，在歐洲和北美地區(qū)，以及亞洲太平洋地域市場(chǎng)下，液晶電視的銷售量有明顯增加，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為49億日元（約合0.44億美元）。這是電視業(yè)務(wù)自2003年第三、第四財(cái)季以來時(shí)隔11年再次出現(xiàn)連續(xù)兩季盈利。

分析人士張正昊表示，在“一個(gè)索尼”戰(zhàn)略下，索尼旗下各公司之間的整合并不成功，給業(yè)界的感覺是“保彩電、棄手機(jī)”。因此，給索尼手機(jī)的資源支持就比較有限。據(jù)知情人士透露，索尼移動(dòng)中國公司一年的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用，只有數(shù)千萬元。根本不是三星、華為等手機(jī)廠商的對(duì)手�！翱s減中國業(yè)務(wù)，智能暫時(shí)幫索尼‘止血’，更重要的是看未來索尼找到怎樣的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)�！彼�說。