日本國(guó)家旅游局展位前的互動(dòng)環(huán)節(jié)

人民網(wǎng)北京10月18日電 （劉戈）17日，為期4天的2019國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心開幕。以日本國(guó)家旅游局為首的日本展團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)布展推介日本整體滑雪資源與冰雪文化，北海道、長(zhǎng)野縣、群馬縣、青森縣、秋田縣等地方政府主推當(dāng)?shù)氐亩�季旅游特色，日本東急酒店集團(tuán)、王子滑雪度假村、安比高原度假村、玩盡日本滑雪社、JTB等企業(yè)重點(diǎn)提供具體的冬季滑雪旅游解決方案。

冬博會(huì)歷屆參展主力主要是提供冰雪運(yùn)動(dòng)裝備與設(shè)備的制造企業(yè)，而日本展團(tuán)的推廣著力點(diǎn)則在冰雪旅游資源的“軟實(shí)力”上，在林立的硬件推廣氛圍中顯得獨(dú)樹一幟，給剛性十足的展示現(xiàn)場(chǎng)帶來柔和的基調(diào)。

新面孔：追趕的群馬縣與拓展目標(biāo)客戶群的青森縣

在今年的展會(huì)上，除了北海道、長(zhǎng)野等歷屆�？椭�外，今年的日本展團(tuán)出現(xiàn)了群馬縣、青森縣、秋田縣等新面孔，日本展團(tuán)在冬博會(huì)上的陣容進(jìn)一步擴(kuò)大。

同樣擁有滑雪、溫泉等豐富冬季旅游資源的群馬縣，在以往的展會(huì)上難得一見身影，而今年則以較大規(guī)模的姿態(tài)出現(xiàn)在展會(huì)上。有統(tǒng)計(jì)顯示，群馬縣境內(nèi)大概有22家滑雪場(chǎng)，而大部分游客只知道以草津?yàn)榇�表的溫泉，似乎泡溫泉便是群馬旅游的代名詞，大量的滑雪資源被“閑置”。展會(huì)上，僅群馬縣水上町就向游客推薦了當(dāng)?shù)氐?大滑雪場(chǎng)，提供交通、住宿、教練等游客關(guān)心問題的解決方案。

來自日本東北的青森縣，以雪量大、雪層厚著稱，也是滑野雪的主要目的地。“不是真正的雪友，恐怕到了青森八甲田滑不了”，青森有名的酸湯溫泉負(fù)責(zé)人間山良輔向現(xiàn)場(chǎng)游客這樣介紹青森縣八甲田的滑雪現(xiàn)狀。據(jù)介紹，過去前往八甲田滑雪的中國(guó)游客主要集中在滑雪技能水平高超的人群，而初中級(jí)水平的游客可能會(huì)對(duì)八甲田的雪況望而生畏。顯然青森并不滿足這一現(xiàn)狀，展會(huì)上他們著重介紹了從青森市前往八甲田的途中，適合初學(xué)者或者只希望玩雪賞雪的目的地，青森希望通過展會(huì)平臺(tái)吸引更多的初級(jí)滑雪愛好者。

市場(chǎng)前景：東急酒店集團(tuán)利用社交媒體深耕親子市場(chǎng)

在熱度不減的赴日旅游熱當(dāng)中，冬季前往日本學(xué)滑雪、賞雪景、泡溫泉的游客比例占據(jù)了重要份額。

在人們的固有認(rèn)識(shí)中，滑雪屬于高端消費(fèi)，似乎是富裕家庭才會(huì)選取的旅游項(xiàng)目。不過，從赴日滑雪的人群變化來看，人們的這一固有認(rèn)識(shí)似乎正在被推翻。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的一位滑雪市場(chǎng)專業(yè)人士介紹，大概在五六年前，赴日滑雪客人的確集中在較為“高端”的人群，他們前往日本追求最好的雪質(zhì)、最好的酒店、最佳的服務(wù)，不太在乎成本。但隨著日方推廣力度的深入，這一現(xiàn)狀正在改觀，赴日滑雪已演變成赴日旅游中的一個(gè)普通項(xiàng)目而已，赴日滑雪的大眾化趨勢(shì)已經(jīng)到來。

從南到北擁有9大度假村、酒店的東急酒店集團(tuán)，早已察覺出這一市場(chǎng)變化。在談及未來在中國(guó)市場(chǎng)的定位時(shí)，東急酒店集團(tuán)中國(guó)事務(wù)所所長(zhǎng)松本茂表示，他們一方面在搭建中國(guó)游客常用的微信和小程序預(yù)定平臺(tái)，意圖一站式解決中國(guó)游客的酒店預(yù)定問題。另一方面將目光鎖定在細(xì)分化市場(chǎng)，東急未來將深耕親子游這一市場(chǎng)板塊，滿足中國(guó)家長(zhǎng)樂于讓孩子掌握更多運(yùn)動(dòng)技能的需求。同時(shí)，東急集團(tuán)將重點(diǎn)策劃冰雪活動(dòng)，希望以活動(dòng)為紐帶，在不斷擴(kuò)大親子游規(guī)模的同時(shí)，讓滑雪旅途生動(dòng)起來。