【環(huán)球時(shí)報(bào)駐日本特約記者 潘小多】日本動漫不僅是一種文化現(xiàn)象，更是一個(gè)龐大的商業(yè)體系。其核心價(jià)值不僅體現(xiàn)在動畫本身，還在于圍繞IP開發(fā)的周邊產(chǎn)品。根據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布的《2024動漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年日本動漫市場規(guī)模達(dá)到了3.3萬億日元（約合1570億元人民幣），同比增長14.3%，創(chuàng)下歷史新高。其中周邊銷售的市場規(guī)模為7008億日元，同比增長4.71%。

動漫周邊產(chǎn)品涵蓋了手辦、服飾、收藏卡、文具、家居用品等多個(gè)類別，這一市場的成功，依賴于完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，以及針對不同消費(fèi)群體的精準(zhǔn)市場策略。日本動漫IP（知識產(chǎn)權(quán)）的商業(yè)化路徑通常包括內(nèi)容創(chuàng)作、IP授權(quán)、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售渠道和消費(fèi)者市場幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，動畫制作公司負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，這些作品在電視臺、流媒體平臺同步播出，積累粉絲基礎(chǔ)后，IP進(jìn)入商品化階段。動畫公司通常與日本大型玩具廠商簽訂授權(quán)協(xié)議，廠商獲得角色形象的商品化授權(quán)后才能進(jìn)入生產(chǎn)階段，最終通過線上線下多個(gè)渠道進(jìn)入市場。日本國內(nèi)的零售商如Animate、秋葉原專賣店，以及跨境電商平臺共同構(gòu)成了龐大的日本動漫周邊銷售網(wǎng)絡(luò)。

在全球范圍內(nèi)，日本動漫IP的周邊市場增長迅速，尤其在北美、歐洲和東南亞等地。日本電子商務(wù)公司Buyee調(diào)查報(bào)告顯示，全球范圍內(nèi)最受歡迎的動漫周邊是手辦，購買者中有70%為男性，單價(jià)5000日元以上的商品最暢銷。從整體看，33%的海外消費(fèi)者更傾向于購買動漫T恤等服飾類商品，18%的消費(fèi)者更關(guān)注家居用品。這一趨勢表明，日本動漫市場正逐步從傳統(tǒng)的核心粉絲經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展至更廣泛的普通消費(fèi)者群體。

針對不同的消費(fèi)群體，日本動漫周邊市場采取了差異化的市場策略。對于核心粉絲群體，主要推出高端限量版商品。同時(shí)，市場也沒有忽視普通消費(fèi)者的需求，動漫主題的家居用品、手機(jī)殼等需求旺盛，兒童文具、玩具在全球范圍內(nèi)也有廣泛市場。

近年來，跨界合作成為日本動漫周邊市場的主要趨勢。2020年上映的劇場版《鬼滅之刃：無限列車篇》是日本影史票房冠軍，電影制作方和羅森超市聯(lián)名的“炭治郎風(fēng)味饅頭”在3天內(nèi)銷售超100萬份，與優(yōu)衣庫推出的聯(lián)名T恤系列，多款設(shè)計(jì)在上市當(dāng)天即告售罄。

日本動漫IP的周邊市場已經(jīng)形成了一條成熟的商業(yè)鏈，并且在不斷向全球拓展。不少日本動漫作品會在奈飛等全球流媒體平臺上播出，加上社交媒體的話題效應(yīng)，海外消費(fèi)者可以在第一時(shí)間接觸到日本動漫，并同步產(chǎn)生周邊消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，跨境電商平臺上的動漫周邊銷售高峰，通常發(fā)生在動漫新劇開播的當(dāng)月和海外上映的同期。此外，線下展會、粉絲見面會等活動，也能夠吸引全球動漫迷前來購買限定商品。