■ 西洋鏡

“在現(xiàn)在的日本，地鐵、公車或者馬路上，還會(huì)有很多人看報(bào)紙嗎？”對于這個(gè)問題，不管是曾去過日本的人或者來自日本的友人，回答都是肯定的。為何在新媒體引發(fā)的信息爆炸席卷全球時(shí)，日本報(bào)紙卻能“免疫”呢？為什么日本人愛讀報(bào)？帶著這些問題，記者拜訪了日本發(fā)行量最大的《讀賣新聞》中國總局局長加藤隆則。

95%的發(fā)行是靠讀者訂閱

加藤隆則1988年進(jìn)入《讀賣新聞》，如今已在報(bào)業(yè)工作了25年。也許是新聞工作者的職業(yè)病，即使是簡單的交流，加藤也準(zhǔn)備了厚厚一疊資料。他坐在我對面，每講到一處，就彎下腰翻到那頁的資料，指給我看。

《讀賣新聞》1874年創(chuàng)刊，是日本現(xiàn)存壽命最長的報(bào)紙，發(fā)行量1000萬份，居世界首位。

《讀賣新聞》六成的收入來自于銷售發(fā)行，廣告收入只占兩成，另外還有一些諸如房地產(chǎn)等其他收入。

在全部發(fā)行的份數(shù)中，約95%是訂閱。維持如此大的訂閱發(fā)行，不是件容易的事。

《讀賣新聞》在日本全國約有7400家報(bào)紙銷售點(diǎn)，在其中的從業(yè)人員約9萬人。加藤剛剛?cè)胄袝r(shí)，曾到銷售點(diǎn)進(jìn)行培訓(xùn)，跟著送報(bào)員一起工作。

“工作非常辛苦，基本上凌晨兩三點(diǎn)起床，然后套報(bào)紙，把廣告夾在報(bào)紙中。大概6點(diǎn)左右結(jié)束早報(bào)的派送工作。休息一會(huì)兒，繼續(xù)著手開拓新訂戶。中午12點(diǎn)過后，《讀賣新聞》的晚報(bào)又出街了。”加藤說，以前很多家境不好的學(xué)生做報(bào)紙銷售員，能夠拿到報(bào)社發(fā)給的獎(jiǎng)學(xué)金。

巨大發(fā)行量培養(yǎng)對報(bào)紙感情

日本各大報(bào)都是這種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)狀發(fā)行方式。

在上世紀(jì)六七十年代，日本報(bào)業(yè)迎來了大發(fā)展，巨大的發(fā)行量同時(shí)培養(yǎng)了日本人對報(bào)紙的感情。加藤說，那個(gè)時(shí)候，如果一家人不訂報(bào)紙，會(huì)被人看不起。會(huì)有人說：“瞧這一家人，連報(bào)紙都不看�！�

那時(shí)日本報(bào)紙的競爭非常激烈。銷售人員拿著一大堆贈(zèng)品去問：“要不要訂報(bào)紙，訂就送�！睋�(jù)說，曾有銷售人員許諾訂報(bào)紙送洗衣機(jī)。為防止其他報(bào)社的銷售人員“搞破壞”，報(bào)社還會(huì)專門雇用退休警察來監(jiān)督。