據(jù)歐洲媒體4wheelsnews 2月18日報道，豐田汽車公司的豐田品牌部正在進行部門重組，市場營銷部將細分為數(shù)個產(chǎn)品小組，針對不同車型分類進行市場推廣與營銷，豐田品牌希望此舉可以使得每款車型的產(chǎn)品線得到更多關(guān)注。新成立的產(chǎn)品團隊有望5月1日正式運轉(zhuǎn)。此次改革僅涉及豐田品牌，不包括雷克薩斯及塞恩品牌。

豐田改革營銷體制 新產(chǎn)品團隊擬5月運營

豐田汽車美國市場部副經(jīng)理Jack Hollis稱，每款車系將設(shè)立獨立的品牌、產(chǎn)品培訓(xùn)、社交媒體、數(shù)碼營銷、產(chǎn)品營銷和營銷推廣等代表，以改革現(xiàn)有的運行不暢的營銷結(jié)構(gòu)。Hollis 在《汽車新聞》的采訪中表示，“我希望每一輛車都能更注重品牌聚焦，希望每款車型配有專門的產(chǎn)品團隊負責(zé)該產(chǎn)品整個生命周期，包括營銷策略、市場推廣、細節(jié)革新等”，但摩托車和體驗式營銷部門將保持獨立并享有自主權(quán)。

豐田公司已從2013年起開始使用全新品牌標(biāo)語Let’s Go Places(上路吧!)，表達了豐田創(chuàng)造和提供更多更好產(chǎn)品的決心。但Hollis稱他更多關(guān)注每款車型的名稱是否“闡釋了公司的品牌價值”。他表示對具體車型的宣傳是豐田核心宣傳推廣業(yè)務(wù)的重中之重。

據(jù)悉，此次改革將會使員工更加“靈活、統(tǒng)一、高效”。另外，原部門的80名員工將面臨離職或重新應(yīng)聘新設(shè)立職位的選擇。

(實習(xí)編譯：王萌 審稿：劉洋)

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