提起雷克薩斯，相信不少人都會(huì)對(duì)豐田旗下的豪華品牌羊有著自己的認(rèn)知。作為目前實(shí)力最為雄厚的日系豪華品牌，經(jīng)過多年的深耕細(xì)作，其品牌形象已經(jīng)同精益求精的品質(zhì)、遙遙領(lǐng)先的混合動(dòng)力、體貼入微的售后服務(wù)緊緊地聯(lián)系在一起。而一直以來都在豪華品牌中占據(jù)一席之地的雷克薩斯，更是在2013年迎來了品牌發(fā)展的一個(gè)歷史性的時(shí)刻。

2013年，雷克薩斯的全球銷量歷史性地突破了52萬輛，而從銷量上邁上一個(gè)新臺(tái)階的雷克薩斯，未來如何突圍豪車第二陣營(yíng)的圍追堵截，再次躋身與德系三強(qiáng)ABB(寶馬、奔馳和奧迪)并駕齊驅(qū)的江湖地位，成為了擺在豐田章男和雷克薩斯國際的全新課題。而對(duì)于中國市場(chǎng)的主政者——江積哲也而言，這同樣是一個(gè)亟需認(rèn)真思考的命題，雷克薩斯上下已經(jīng)將目光從產(chǎn)品力轉(zhuǎn)到了另一個(gè)方向——情感價(jià)值方面。

種種跡象表明，雷克薩斯現(xiàn)在則期望通過全新的品牌戰(zhàn)略，將以往隱藏在產(chǎn)品價(jià)值(理性價(jià)值)之后的情感價(jià)值發(fā)掘出來，并用更加直接和易懂的方式去傳遞給更多的消費(fèi)人群。其實(shí)，在雷克薩斯的內(nèi)部，從2012年推出全新GS車型開始，開始醞釀命名為L(zhǎng)C3的品牌活動(dòng)，其面向的目標(biāo)客戶是包括時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)、高品質(zhì)追求者和汽車文化愛好者這四大潛在消費(fèi)人群。