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外資日化呈現(xiàn)出兩重天態(tài)勢(shì)。依托中國(guó)消費(fèi)者境內(nèi)外大手筆，“日韓系”笑逐顏開(kāi)，資生堂、愛(ài)茉莉太平洋業(yè)績(jī)紛紛報(bào)喜。昨日日化巨頭歐萊雅也向媒體發(fā)郵件稱(chēng)，今年上半年取得過(guò)去20年最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其也肯定了“非常利好的匯率形勢(shì)起了積極影響”。

　　寶潔和聯(lián)合利華兩位“老大哥”日子不好過(guò)

日前，寶潔公布了2015財(cái)年第四季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，寶潔實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.21億美元，大幅倒退近80%；全季營(yíng)收177.9億美元，同比下滑9.2%。據(jù)悉，這是寶潔連續(xù)第四個(gè)財(cái)季度營(yíng)收凈利雙下降。

而此前聯(lián)合利華公布的半年報(bào)顯示，受銷(xiāo)售額增速放緩影響，其今年上半年盈利下滑18%，約合27.2億美元。報(bào)告期內(nèi)，聯(lián)合利華在新興市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%，低于去年同期6.6%增速。

此前被曝業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽臍W萊雅則局面扭轉(zhuǎn)。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)今年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總額128.2億歐元，合并增長(zhǎng)14.7%，同比增長(zhǎng)3.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)23.2億歐元，合并增長(zhǎng)14.5%；每股凈收益合并增長(zhǎng)18.9%，達(dá)3.47歐元。集團(tuán)預(yù)計(jì)下半年將持續(xù)加速增長(zhǎng)。該集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO安鞏表示：“旗下品牌阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝和科顏氏均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；新興市場(chǎng)保持穩(wěn)健發(fā)展�！庇浾吡粢獾剑�其亞太區(qū)業(yè)績(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)為5%。

　　中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)

　　“大手筆”“日韓系”笑逐顏開(kāi)

與此同時(shí)，“日韓系”則笑逐顏開(kāi)。此前公布2015財(cái)年一季報(bào)的資生堂實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。數(shù)據(jù)顯示，資生堂日本本土收入上漲15.7%至920億日元；國(guó)際市場(chǎng)收入上漲24.1%至1103億日元。

資生堂表示，自2014年10月份開(kāi)始，大量游客特別是中國(guó)游客涌入日本市場(chǎng)消費(fèi)，受益于游客“大手筆”購(gòu)物，報(bào)告期內(nèi)資生堂同店銷(xiāo)售暴漲9%。

而韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋近日公布，其今年一季度在韓國(guó)本土與海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額達(dá)14,438億韓元，較去年同期增長(zhǎng)26.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49.9%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)作為其最重要海外市場(chǎng)，始終保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“憑借多樣化渠道部署及與日俱增品牌影響力，蘭芝、夢(mèng)妝、雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等都業(yè)績(jī)不俗。今年一季度中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)達(dá)到52%。”愛(ài)茉莉太平洋方面向本報(bào)透露。

　　觀點(diǎn)：降價(jià)包圍農(nóng)村？“巨頭”身段柔軟搶市場(chǎng)

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)化妝洗滌用品分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)谷俊表示，日化巨頭業(yè)績(jī)下滑主要原因是消費(fèi)疲軟和競(jìng)爭(zhēng)加速。就中國(guó)市場(chǎng)而言，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的沖擊使歐美品牌承壓不小。

而在一位行業(yè)觀察人士看來(lái)，“日韓系”產(chǎn)品與亞洲人群膚質(zhì)相似。“對(duì)于年輕消費(fèi)族群而言，很容易接受新品�！逼湔J(rèn)為，相較之下，寶潔、聯(lián)合利華旗下不少開(kāi)架明星產(chǎn)品則品牌老化迅速。

為爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，“巨頭”們紛紛放低身段搶市場(chǎng)。這邊廂，為響應(yīng)6月1日實(shí)施的護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)政策，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、愛(ài)茉莉太平洋、資生堂等外資品牌紛紛宣布降低部分產(chǎn)品價(jià)格，有的降價(jià)幅度超過(guò)兩成�！敖枵{(diào)整價(jià)格來(lái)爭(zhēng)搶境內(nèi)消費(fèi)者，避免中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)海淘、代購(gòu)等方式在境外消費(fèi)太多，沖擊中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)�！逼湔J(rèn)為。

而寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅則選擇渠道下沉，包圍農(nóng)村。今年6月，歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔與淘寶網(wǎng)一起下鄉(xiāng)，為全國(guó)60個(gè)縣1000個(gè)村提供專(zhuān)供定制洗護(hù)用品，并為10個(gè)縣300個(gè)村提供個(gè)護(hù)彩妝培訓(xùn)。

“大牌日化進(jìn)駐鄉(xiāng)村值得肯定，基層市場(chǎng)大且假貨橫行，以前巨頭們無(wú)暇顧及的領(lǐng)域，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)是塊肥沃處女地。”其認(rèn)為。