潛望 鏡

不管是無印良品還是宜家，它們的產(chǎn)品多是從需求出發(fā)，為需求設(shè)計(jì)，而不是為欲望設(shè)計(jì)，套用句廣告詞，“簡約不簡單”。這點(diǎn)，或許能給家電企業(yè)以啟發(fā)。

最近，關(guān)于無印良品推出廚房家電產(chǎn)品的帖子在朋友圈熱轉(zhuǎn)。

說到無印良品，盡管在廣州只有一家門店，而且還是去年才開的，但這個來自日本的生活用品品牌在廣州的許多消費(fèi)者心目中早已頗有口碑，我身邊就有一些朋友在廣州店開出前都是去深圳或者香港“背貨”的。喜歡無印良品的人們被吸引的，是它在這個“物質(zhì)過�！薄ⅰ叭藗兌枷霌碛懈�多更昂貴東西”的時(shí)代里，區(qū)別于“更好更多”的理念而奉行的“這樣就好”的原則。

短短三十年的時(shí)間，無印良品從僅銷售40款食品及家居用品發(fā)展到如今能夠提供7000多種商品，涉及到人們衣食住行的方方面面，所以這次說要推出家電產(chǎn)品，作為粉絲的我絲毫不感到意外。

從無印良品日本官網(wǎng)可以看到，今年全新上線的廚房家電系列，包括了冰箱、微波爐、烤箱、烤面包機(jī)、電飯煲、榨汁機(jī)、電熱水壺七款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都有不同的規(guī)格可選。據(jù)說這個系列是由擔(dān)任無印良品產(chǎn)品設(shè)計(jì)師多年的知名設(shè)計(jì)師深澤直人監(jiān)制，從外觀上看延續(xù)了無印良品一貫的風(fēng)格，簡單的白色或者黑色，造型簡約，沒有過多的裝飾，線條柔和，而且相當(dāng)清新。

在功能設(shè)計(jì)上，都是滿足日常需要、沒有更多花哨的功能，但相當(dāng)注重細(xì)節(jié)，比如在電飯煲上端設(shè)計(jì)一個凸起的部分，是為了消費(fèi)者能夠方便放置飯勺，把電熱水壺的壺嘴設(shè)計(jì)成曲線造型，用以方便消費(fèi)者倒水，十分貼心。

說起來家居生活類的品牌“涉足”家電領(lǐng)域的，無印良品并不是第一個，此前來自瑞典的家居品牌宜家就推出了自己品牌的電視、音響系統(tǒng)等家電產(chǎn)品。不過宜家推出家電產(chǎn)品并非為了單獨(dú)銷售，而是其一個名叫烏列娃系列的客廳解決方案中的一部分。根據(jù)宜家公布的信息顯示，它們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)有75%的人希望客廳里不要有那么多暴露在外的線纜，有50%的人希望減少電子外部設(shè)備的數(shù)量，60%的受訪家庭有三個及以上的遙控器，于是它們設(shè)計(jì)出烏列娃系列，將智能電視、音響系統(tǒng)及配套家具整合起來，這些家電產(chǎn)品延續(xù)了宜家簡潔自然的風(fēng)格，操作上也進(jìn)行了簡化，用戶只需要一個遙控器就可以操控電視和音響的所有功能。

關(guān)于無印良品、宜家這些其他領(lǐng)域的品牌“跨界”來做家電，很多的討論都是在說什么“搶食家電市場”、“分一杯羹”之類的，我覺得對于體量如此巨大的家電企業(yè)完全是“想太多”。但并非說它們對家電企業(yè)就完全沒有觸動。

對于目前市面上銷售的、我們家中正在使用的家電產(chǎn)品們，不管是無印良品還是宜家的家電產(chǎn)品都顯得那樣“樸實(shí)無華”，看起來并不那么起眼，而事實(shí)上卻有足夠滿足生活所需，讓人不禁要想，我們現(xiàn)在用的家電產(chǎn)品外觀真有必要那么花哨華麗嗎？家電產(chǎn)品真的需要那么多的功能嗎？我們?yōu)槊總�功能花的錢都是值得的嗎？不管是無印良品還是宜家，它們的產(chǎn)品多是從需求出發(fā)，為需求設(shè)計(jì)，而不是為欲望設(shè)計(jì)，套用句廣告詞，“簡約不簡單”。這點(diǎn)，或許能給家電企業(yè)以啟發(fā)。錢瑋玨