“在中國市場上恐怕很難成功吧？”——對于索尼要在中國從事家用游戲機(jī)生產(chǎn)和銷售一事，日本國內(nèi)的很多游戲界人士都投以疑問的目光。

索尼涉足中國游戲市場的消息是其合資伙伴——上海東方明珠于5月26日發(fā)布的。索尼的中國法人與上海東方明珠將成立兩家合資公司，分別負(fù)責(zé)家用游戲機(jī)“PlayStation”以及相關(guān)游戲軟件的生產(chǎn)與銷售。

約14年的禁令解除

2000年以后，中國一直禁止生產(chǎn)和銷售家用游戲機(jī)。2014年1月，隨著“上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”解禁，各大公司紛紛采取了行動。中國的大型電器廠商華為技術(shù)和TCL集團(tuán)率先進(jìn)軍游戲機(jī)市場，微軟也計(jì)劃于2014年9月在中國推出最新款的家用游戲機(jī)“XBox One”。

截至目前，索尼尚未公布投放中國市場的具體時間，以及游戲機(jī)和游戲軟件的種類等。鑒于競爭對手微軟即將投放最新款的游戲機(jī)，日本游戲行業(yè)有分析師認(rèn)為“索尼很可能也會投放最新款游戲機(jī)PlayStation（PS）4”。

索尼計(jì)算機(jī)娛樂日本與亞洲部門總裁河野弘在接受《日經(jīng)商務(wù)周刊》采訪是表示，“中國市場非常重要，我們將盡可能快速應(yīng)對”。雖然比競爭對手慢了半拍，但索尼可以說已經(jīng)邁出了進(jìn)入中國市場的第一步。

中國游戲市場會因?qū)嵭辛?4年禁令的解除而熱鬧非凡。然而，許業(yè)界人士抱有開篇提到的疑問，原因只有一個：中國市場的問題很多。

許多人都指出了盜版軟件的問題。

在中國，盜版軟件依然猖獗。因此，“不只是DVD，盒裝軟件的銷售也難有形成業(yè)務(wù)的環(huán)境”（在中國開展智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的AccessBright的社長柏口之宏）。

日本某游戲行業(yè)分析師指出，“像日美歐那種一次性賣斷軟件的商務(wù)模式在中國很難實(shí)現(xiàn)。需要果斷轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略，對家用游戲機(jī)也采用像智能手機(jī)游戲那樣可以免費(fèi)開始參加的‘Free to Play’商業(yè)模式。”

并且，在中國游戲軟件要接受政府部門的審查，過激的表現(xiàn)手法可能無法通過。索尼的河野就表示：“需要研究中國能夠容許什么樣的表現(xiàn)方式。”