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雷克薩斯補(bǔ)課情感價值 江積哲也篤定中找尋存在感【2】

2014年06月12日08:18  來源:環(huán)球網(wǎng)

如何讓中國年輕一代消費者感受到“驚喜和感動”,也是江積哲也需要解答的“中國任務(wù)”。但無論如何,篤定與變革,已經(jīng)成了是江積哲也探索雷克薩斯在華重裝前行的關(guān)鍵詞。
原標(biāo)題:雷克薩斯補(bǔ)課情感價值 江積哲也篤定中找尋存在感

巧婦難為無米之炊,從豐田總部和雷克薩斯國內(nèi)能否爭取到足夠多的資源是江積哲也必須做的內(nèi)部功課,在瞬息萬變的中國豪車市場競爭之中,他要讓總部能夠第一時間掌握和正確認(rèn)識中國市場的最新動態(tài)。而在豐田工作多年的資歷無疑為江積哲也在內(nèi)部積累的大量人脈,而社長豐田章男的力挺更是“中國通”江積哲也所具有的別人羨慕的資源。

江積哲也也向環(huán)球網(wǎng)記者透露,他同豐田章男保持著密切的溝通!2002年豐田社長在中國區(qū)任職的時候,就同其對于中國市場的認(rèn)識進(jìn)行了密切的交流和溝通,而現(xiàn)在如果有任何對于雷克薩斯在華發(fā)展好的計劃,都可以直接找他(豐田章男)進(jìn)行溝通。”

日本總部的力挺立竿見影,2014年雷克薩斯在北京車展上全球首發(fā)了近年來最具戰(zhàn)略意義的車型——NX,這在整個二線豪車陣營中可謂是鳳毛麟角。而將NX車型帶至4月份的北京車展進(jìn)行全球首發(fā),表明了雷克薩斯聚焦中國年輕一代高消費群體的決心!癗X車型是雷克薩斯一款非常具有意義的車型,隨著它在中國市場的推出,雷克薩斯在華發(fā)展將進(jìn)入到一個全新的局面!苯e哲也如是說。

NX是雷克薩斯的首款緊湊型跨界車,設(shè)計靈感來源于去年在法蘭克福和東京車展推出的LF-NX概念車。據(jù)英媒Autocar5月報道,雷克薩斯希望憑借NX能夠打動那些之前沒有擁有過雷克薩斯的車主,約80%的銷售將來自新顧客,或者是攬勝極光,寶馬X3 , 奔馳GLK 和沃爾沃XC60 的潛在買家。而江積哲也也向記者確認(rèn),基于雷克薩斯一貫的差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略,NX車型對標(biāo)的不是寶馬X1車型。Autocar透露,豐田公司預(yù)測,該車會幫助雷克薩斯品牌年銷量提升三分之一。

另一方面,打造出類似于寶馬M和奔馳AMG這樣的高性能產(chǎn)品矩陣,也是雷克薩斯期望令年輕消費者“怦然心動”的一招。外媒Leftlanenews今年1月曾報道,底特律車展中雷克薩斯RC-F亮相后,反響良好。雷克薩斯并未滿足于這一高性能車型,兩款高性能轎跑新一代IS-F和RC-F將同時開始生產(chǎn)。江積哲也在東京向環(huán)球網(wǎng)記者證實,“未來雷克薩斯將會開發(fā)出更多的高性能版本車型”。

當(dāng)然,江積哲也手上還有一張王牌——混合動力。眾所周知,混合動力技術(shù)方面的優(yōu)勢是雷克薩斯得以在豪華車市安身立命的根本。2014年中國地區(qū)前四個月的累計銷量為24,069輛,同比增長21%。其中,LEXUS雷克薩斯混合動力車型表現(xiàn)搶眼,銷量達(dá)6,503輛,占據(jù)前四個月全部銷量的27%,繼續(xù)領(lǐng)跑豪華混動車市場。

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  2. (責(zé)編:劉戈、陳建軍)

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