面對出口的壓力，日本企業(yè)也在不斷尋求新的市場。雖然日本企業(yè)邁向歐洲的“野心”不小，但仍處于恢復期的歐洲經濟，著實讓在歐洲的日企“想說愛你卻并不容易”。它們正在翹首以盼日本—歐盟經濟伙伴關系協(xié)定/自由貿易協(xié)定（EPA）/（FTA）的簽署為它們帶來更多的機遇。

日本的“野心”

去年12月份，日本非常有影響力的一家分析機構——日本貿易振興機構（Jetro）針對在歐洲的1498家日本企業(yè)進行了一項調查（有效問卷為1000份），考察在今后的1~2年內，日本企業(yè)是否有興趣擴大歐洲市場。

顯然，數字的增加表明歐洲市場對日企仍然有較大的吸引力。調查顯示，在歐洲的日企中（包括制造業(yè)和非制造業(yè)）有擴展計劃的達到52.9%，有縮減業(yè)務計劃的僅為3.5%，而計劃向歐洲之外的國家轉移的僅為0.7%。

對于歐洲的制造業(yè)而言，日企計劃擴展業(yè)務的達49.9%，在經濟如此不景氣的條件下，依然比上年提高了2.6個百分點。但是，這一數字仍低于歐洲債務危機發(fā)生前2007年的52.7%。

在眾多選擇擴大歐洲市場的的日企眼中，銷量增加與否是考慮的主要原因。數據顯示，在歐洲國家和俄羅斯的日企銷量上升的分別占比達83.2%和85.7%，其次則是市場的成長潛力以及對高附加值產品的收容性。

事實上，從Jetro的數據來看，正是鑒于國家政策以及經濟現狀，日企在歐洲不同國家的銷售增長也不盡相同。在銷售增長的制造業(yè)企業(yè)當中，74.7%來自中東歐和土耳其。

銷量增長也影響著日企對市場的信心。在國別的選擇中，對俄羅斯有擴展計劃的日企占比達到77.8%，排在首位，土耳其次之，然后是德國、波蘭、法國等國家。

“壁壘”困難猶存

盡管如此，在歐洲的日本企業(yè)仍有諸多困難需解決。